Это паспорт логотипа, инструкция, где зафиксированы все отступы, размеры, шрифты, цвета. Гайдлайн особо актуален при масштабировании фирмы. Им активно пользуются маркетинговые, pr отделы, также о нем вспоминают при взаимодействии с типографиями и другими дизайнерами.
С гайдлайном будут исключены случаи деформации логотипа, изменения цвета. В общем. Его задача – сохранять единый фирменный стиль.